代表プロフィール

山本康博

ご挨拶

消費財メーカーで新商品開発一筋叩き上げの30年間・徹底した現場思考で行動し、 何も無いところから、お客様が気づいていない”ヒット商品”を作り出す達人です。

海外滞在経験を生かしアメリカ企業コカ・コーラ社などで培われた ”本格的グローバルマーケティング”や実質国営企業JT(元・専売公社)で経験した”戦略的事業・組織運営” また、国内オーナー企業・伊藤園で学んだ予算の無い中での”新商品企画”など、全く違う企業文化の中でヒット商品を発売。 数多くの経験を通してBVC流の独自ノウハウを作り上げクライアント様の利益貢献を考え行動します。 常にクライアント企業様の経営的観点から仕事をするように心がけています。「何処を向いて仕事をするのか」が肝心。

予算ゼロでもヒット新商品を世に出した叩き上げキャリアの現役ブランドマーケッター。 現在でもクライアント先にて現役ブランドマネージャーとして活躍中。 企業様での上級コース企画・プレゼンテーション研修も非常に好評。 新商品・新サービスの企画、プレゼンテーション、当社顧問弁護士との連携による危機管理、各種情報収集スペシャリスト、潜在ニーズ研究家。

著書「ヒットの正体」(日本実業出版社)、「近代・宣伝広告の実務」(宣伝会議)、「Stick Out」など。 業界紙をはじめとした各種メディアへの連載などの寄稿、企業研修、大学等での講義なども多数実施。 「ヒットの正体」初版、はAmazon商品開発カテゴリでベストセラー(1位)を獲得。2016年7月、世界に向けて英書、 “Stick Out”a ninja in Japanese brand marketingを全世界同時発売開始。

経歴

1965年(昭和40年)

東京都港区生まれ。

1987年(昭和62年)

米国より帰国後、(株)伊藤園へ入社。飲料メーカー向け原料茶葉企画営業を3年経験後、 1990年に自社「伊藤園ブランド」本格立ち上げ推進の為、商品企画部へ移籍。 広告販促予算ほぼゼロの中、92年、93年と2年連続で日経ヒット番付に選ばれたヒット商品「 ぎゅっと搾ったレモン水」と 当時の野菜ジュース概念・常識を変えた「 充実野菜」、「緑の野菜」、「缶入り紅茶」など多数企画開発。1992年伊藤園努力賞受賞。8年間在籍。

1995年(平成7年)

米ザ・コカ・コーラカンパニー日本法人、 日本コカ・コーラ(株)へ移り、世界最高レベルの戦略的マーケティングを実践。 竹中直人さんを起用した「リアルゴールド」の缶入り化、ベータカロテン飲料「ベジータベータ」、 松雪泰子さん起用の乳性飲料、稲森いずみさん起用の機能性飲料、本木雅弘さん起用の健康飲料、 反町隆史さんを起用した「茶系飲料」、缶入り高級スープブランド「ビストローネ」など多くのブランド立ち上げ、 多額の損益責任を持ったブランドマネージャーを経験後、 31歳でマーケティング統括部長代理( Strategic Marketing Deputy Group Manager)に就任。 1兆円規模を誇るコカ・コーラ社新製品マーケティング戦略全般を担当。4年間在籍。

1999年(平成11年)

日本たばこ産業(株)JTへ移り、翌2000年4月、34歳で同社最年少の 飲料事業部マーケティング部長となり、その後、飲料事業売上300億円から5倍の1,500億円まで拡大。 多額の予算を元に直属部下23名を指揮管理。 竹内結子さん起用の緑茶飲料、モーニング娘。起用の中国茶飲料、新垣結衣さん起用の乳性飲料、竹内結子さん起用の緑茶飲料、松たか子さん起用の茶系飲料、 ブラッドピット氏を起用した缶コーヒー「ルーツ」立上げなど多数企画・発売。2000年食糧新聞優秀ヒット賞受賞。 2001年JT社長賞受賞。2年連続飲料業界トップ売上伸長率達成。7年間在籍。 2006年3月、40歳希望退職応募にて退社

2006年(平成18年)〜現在

各分野大手企業マーケティングアドバイザリー顧問、 大手ビールメーカー様など新製品プロジェクトの立ち上げアドバイザー、 大手広告代理店様・各分野メーカー様にて劇場型”上級プレゼン”企業研修講師。 また、宣伝会議マーケティング関連講座等にて講師。 メーカー出身、叩き上げの新商品・新サービスの企画立ち上げスペシャリスト。潜在ニーズ研究家。株式会社 ビジネス・バリュー・クリエイションズ 代表取締役。



※表記されている数値は新聞発表などで既に公表されているものを記載

■Introduction

I'm an experts at turning new-to-market consumer goods into big selling items.
I'm specialists in marketing new products, and have had a strong focus on selling new consumer goods for 30 years. My marketing strategies are created with the key factor of the workplace in mind.

My first priority is maximizing the the client's profits. I employ global marketing strategies that derive from our international experience (gained from time spent in America). My approach to business strategy was developed through time working with GOCs (Government Owned Corporations). My work is tailored to each client's specific management philosophy.

My broad experience will prove to be an invaluable asset. Through collaboration with me and your internal staff, I can get the best possible results. I have a track record of providing great return on investment, and have forged a strong relationship with many companies over the years.

My particular strength is that I have been a marketing industry professional for 30 years. I have a wealth of experience, having directed more than 120 projects, produced 52 TV commercials, and given more than 1.000 business presentations, registered under business career marketing at the Ministry of Health, Labor & Welfare. In addition I am a Microsoft Certified PowerPoint Specialist. Currently I work as brand manager for various client companies. I am a specialist in marketing new products, crisis management with support from legal advisors and market research.

2006(H.18) to present

Chief Executive Officer of Business Value Creations inc. Marketing advisor for listed companies in various industries, new product project advisor, human resources trainer in the manufacturing industry, instructor for Brand Manager training and Marketing courses at Sendenkaigi Co. Ltd., specialized marketing advisor for new products.

1999(H.11)

Transferred to Japan Tobacco inc. and in April 2000, at age 34, became the youngest general marketing manager at JT. During this tenure the performance of the beverages department rose by a factor of 5 from 30 billion yen to 150 billion yen. Responsible for management and development of a staff of 23 surbordinates. Launched products "Momo no Tennen Sui" which was endorsed by Ms. Ayumi Hamasaki, and a tea drink endorsed by Ms. Yuko Takeuchi. Also co-ordinated an advertising campaign utilizing Brad Pitt for the "Root" canned coffee brand. We received the president's award at JT for exceptional performance. For the industry sector, sales record after sales record were broken for a period of 2 years. In March 2006, after 7 years, I took voluntary resignation at the age of 40.

1995(H.7)

Deputy Group Manager of Strategic Marketing at Coca-Cola (Japan). Responsible for the world leading marketing strategy of new products. Launched products "Real Gold" which was endorsed by Mr. Naoto Takenaka, a beta-carotene-rich beverage "Vegita Vegita", a whey beverage endorsed by Ms. Yasuko Matsuyuki, and a non-sugar tea like beverage endorsed by Mr. Takashi Sorimachi, amongst others. After gaining experience as brand manager, earned promotion to Strategic Marketing Deputy Group Manager. As Strategic Marketing Deputy Group Manager held responsibility for strategic marketing for Coca-Cola, a company with sales turnover in the region of budget . Spent a total of 4 years in this employment.

1987 (S.62)

After returning to Japan, joined ITO-EN, LTD.In 1990, after gaining experience in the sale of ingredients for beverages, transferred to the marketing department for the final launch of the "Ito-en brand". Produced many hit products. One of them, "Gyutto shibotta Lemon suir", was chosen by Nikkei as the hit beverage product for 2 consecutive years in 1992 and 1993. Achieved great success with the tough-to-market vegetable juice brand "Jujitsu Yasai" and more. Worked with ITO-EN for 8 years.

1965(S.40)

Born in Minato ward in Tokyo.

I have 30 years experience with focus on marketing new consumer goods. I have directed more than 120 projects, produced 52 TV commercials, and given more than 1,000 business presentations, registered under business career marketing at the Ministry of Health, Labor & Welfare. I am a Microsoft Certified Powerpoint Specialist. Currently I work as brand manager for various client companies. I am a specialist in marketing new products, crisis management and market research.

株式会社 ビジネス・バリュー・クリエイションズ

株式会社 ビジネス・バリュー・クリエイションズ
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